上一篇文章 "有利于排名的网页结构" 提到一些网页设计的方式，会影响搜寻器的收录，要小心避免。既然搜寻器这么重要，当然也有人研究一些技术，其目的不但是令搜寻器可以顺利收录网页，也务求令其在搜寻器的排名提升。这技术称为搜寻引擎优化 (Search Engine Optimization, 简称SEO)。

SEO 包括的技术有多方面，用一个很简单的分类，大致可分为：

• 网页技术和编码
• 网站和其他网站的关系，即导入和导出的连结
• 内容和关键字

维基上有一个很详细的条目关于 SEO，写得很详细，这里就不再重覆，有时间大家可以去看看。

今天看《案内人随笔 – 旧媒体人》提及，作者的一个同事发现在搜寻器打自己的名字，排第一的结果是自己的 blog 而不是以前工作过的报纸网站。其实可以说搜寻器做对了，对于非公众人物来说，有什么网站会比自己的网志有更多关于自己的文章呢？而且 blog 和 CMS 程式一般都有顾及 SEO，在编码上有特别处理，例如本网志的wordpress系统，什么插件也不加都已经有一个 permanlink 的功能，使网页的连结包含关键字词。反过来说，传统报纸一向都不太重视 SEO，文章排名低不是奇事。

香港网站对SEO有多重视？客户虽然未必知什么是 SEO，但都会希望自己网站的排名会前一些。替香港的网站做搜寻引擎优化可说是容易，又可以说不容易。容易的原因是很多企业网站都太旧了，亦很少更新，根本没有开始做优化，只要你开始做，要超越其他同业的网站排在前列并非太难。但问题是香港的客户都太惜墨如金，一般企业网站 5 分钟就看完，文字加起来可能少于 200 字，要在这么有限的内容中做 SEO，又谈何容易呢！我常常鼓励客户在网站内加多点内容就是这个原因。

SEO 不是门槛很高的技术，可是相关的文章通常充斥大量术语，日后我会在这网志中用一般人看得明白的文字来多点谈这项技术。